本课程的目标及任务是使学生全面系统地掌握现代企业市场营销的基本知识、基本原理和基本方法，充分认识在加快发展我国市场经济的进程中，加强企业市场营销的重要性，了解、分析企业市场营销环境，研究顾客购买行为，制定恰当的市场营销战略及营销组合决策，组织和控制市场营销活动等基本程序和方法，培养、提高学生正确分析和解决我国市场营销管理实际问题的能力，以便学生在毕业后能更好地适应市场营销管理工作的需要。 通过本课程的学习，使学生熟悉市场营销在现代管理领域中的应用，了解市场营销在现代企业发展中的重要作用，能够综合运用所学的市场营销基础知识，理解、分析与讨论企业的营销行为。为学生学习专业知识和从事市场营销、调研以及咨询方面的工作打好理论基础，并使他们受到必要的报告讲演技能的训练，有助于学生综合能力和整体素质的提高。